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计算广告最新视觉报道_网站接入激励视频广告(2024年12月全程跟踪)

内容来源：卡姆驱动平台所属栏目：热点更新日期：2024-12-01

计算广告

报告：太原老葛直播间带货的鞋王卖点“全头层，全牛皮"、2000多万研发、智能芯片，居然全是吹牛吹出来的。「太原老葛带货又出事」「太原老葛带货鞋王假全牛皮」「假鞋王含有锂电池有穿刺风险」「王海」这次太原老葛给家人们的福利产品是一款“鞋王”，太原老葛在直播间广告里说它是全国唯一一款加热鞋，生产成本不低于600块，专利研发2000多万，全头层，全牛皮，有智能芯片的鞋子，说得家人们都热血沸腾！ 199元就能拥有如此高科技的产品？是真的吗？可是我们在砍一刀平台搜索加热鞋，跳出的类似产品不少呀，看来这种发热鞋不唯一啊。再看看砍一刀平台这价格，低的几十元，高的一两百，发热原理基本一样，很普通呀。经某公司鞋类核价师计算，该产品在福建生产成本不会超过100元。600元生产成本纯扯蛋！更离谱的是，太原老葛直播间广告宣称的耗费2000多万的发明专利，经查询商标主体，只申请了几个普通的外观专利，还跟该款鞋子无关，达芬奇设计的外观也用不了2000万吧。直播间宣传的全头层，全牛皮，结果实验室检测出来为大部分人造革和少量的牛剖层革，鞋面除了鞋头和后跟加一小块牛剖层革，其他大面积材料均为人造革。我们拆解了这双2000万研发出来的鞋王，所谓的智能芯片也是吹牛吹出来的，根本就不存在！另外，这个鞋王的鞋底有方型锂电池，鞋底凹槽处非常薄，有刺穿爆炸起火的风险。舍不得要求太原老葛退一赔三的家人们，记得千万不要采钉子噢。王海的微博视频

秒针营销科学院参与的《2024中国计算广告发展趋势报告》在广州发布！

广告预算失控？亚马逊运营如何科学管理？最近看到一个真实案例，某亚马逊运营在推广时完全不考虑广告成本，一天就花了500美元的广告费𐟤‚这种情况真的是让人无语。广告预算的管理对于控制推广成本至关重要。偶然间看到一位经验丰富的亚马逊运营分享了一套科学计算广告预算的方法，真的非常实用𐟑。下面我来详细介绍一下这个方法：明确广告预算的目的𐟓ˆ 首先，我们要明确广告预算的目的是为了更合理、更科学地实现盈利。因此，我们需要先计算出多少广告订单可以达到盈亏平衡点。关键指标：CPA和广告订单占比𐟓Š CPA（广告单数） CPA的计算公式是：（1/CVR）*CPC 预估CPC的方法：方法1：根据投放的主关键词做加权平均值。例如：预估CPC=关键词1㗦Š•放权重+关键词2㗦Š•放权重…… 方法2：根据以往的经验。方法3：根据测款数据预估。方法4：参考竞品数据，具体操作可以参考卖家精灵。预估CVR：方法1：如果细分市场的转化率平稳，可以直接借鉴，可以在亚马逊后台商机探测器查看。根据CVR算出CPA。方法2：订单=点击数*转化率=曝光量*点击率*转化率（对标竞品）。盈亏平衡点𐟓Š 广告订单㗃PA=毛利额广告订单=毛利额/CPA 广告依赖度𐟓Š 广告依赖度=1-（自然流量/总流量）=61.5%，由此可以得出广告依赖度大约是62%。也可以通过卖家精灵查看广告流量占比。推广成本𐟓Š 推广成本=总单量㗦ˆ驢-总广告单㗃PA 当推广成本为0时，就能算出大概多久回本。总结𐟓š 通过以上方法，我们可以更科学地管理广告预算，避免不必要的浪费，尽快实现盈利。希望这套方法对大家有所帮助！

接近2025年了，之前录制的线上课程，内容在进行更新工作；更新进度会在微博、售后群里同步，大家可以留意下「亚马逊广告超话亚马逊运营超话亚马逊超话跨境电商超话计算广告超话」

谷歌广告优化指南：提升排名的秘诀嘿，朋友们！你们在谷歌投放广告时，有没有遇到过广告点击率低的问题？别担心，这其实很常见。其中一个可能的原因是广告语不够吸引人，用户没有点击的欲望。另一个原因是广告排名太低，展示位置太靠后，用户看不到。如果我们能提高广告评级和提升广告排名，点击率自然会大大提高啦！广告评级的重要性 𐟌Ÿ 每次竞价时，谷歌会先计算广告评级，看看广告有没有展示资格，然后再算一次，确定广告相对于其他合格广告客户的排名。排名越高，展示位置越靠前。我们可以通过页首和绝对页首展示率指标来判断。广告评级的因素 𐟒እ‡𚤻𗯼š你愿意为每次广告点击付的最高金额。出价越高，排名越靠前，但每次点击的费用也会更高。广告和着陆页质量：谷歌会评估广告和着陆页的实用性、相关性，以及用户对广告的期望。比如，广告说的和着陆页展示的内容要一致，导航要简单明了。广告评级阈值：为了保证广告质量，谷歌设定了一个最低阈值，广告必须达到这个值才能展示。竞价竞争力：两个广告竞争同一个位置时，如果排名相似，获胜机会差不多。但随着排名差距越来越大，高排名广告获胜的可能性更大，但可能要付更高的 CPC。用户搜索背景：谷歌会考虑用户的搜索词、搜索位置、设备类型、搜索时间、搜索词性质、页面上其他广告和搜索结果，以及其他用户信号和属性。广告素材资源和其他广告格式的预期影响：制作广告时，可以添加电话号码、指向特定网页的链接等素材资源，谷歌会估算它们对广告效果的影响。为什么广告质量这么重要？ ❓ 广告竞价资格：广告质量衡量标准能确定广告评级门槛和展示资格。每次点击费用：广告质量越高，CPC 越低。广告资产和其他广告格式资格：广告评级决定广告是否有资格和广告资产、附加链接等其他广告格式一起显示。希望这些小技巧能帮到你们，提升广告排名，增加点击率！如果有其他问题，欢迎留言讨论哦！𐟘Š

𐟎R/CVR校准策略大揭秘！ 𐟔 深入探索CTR/CVR校准策略，成就策略产品专家！ 𐟓Œ 你是否对CTR/CVR校准策略感到好奇？今天，我们将为你揭开这一神秘面纱！ 𐟤” 什么是CTR/CVR预估校准？ CTR/CVR预估校准，是对模型预估的CTR/CVR进行前验或后验调整，以提高预估准确性的策略。 𐟒ᠤ𘺤𛀤𙈨恨🛨ጃTR/CVR预估校准？由于真实点击概率CTR/CVR无法被完全准确观测，因此预估模型也会存在偏差。为了减小这种偏差，我们需要进行预估校准。 𐟓Š 预估结果会呈现哪些问题？预估结果可能会出现整体高估或低估的情况，这通常与模型收敛异常或数据流问题有关。为了解决这些问题，我们需要进行数据流问题的解决和模型调优。 𐟎TR/CVR校准策略的重要性在计算广告中，模型预估值的准确性对出价准确性、稳定性以及竞价公平性等方面都发挥着重要作用。因此，优化预估校准策略至关重要。 𐟌Ÿ CTR/CVR校准策略的未来展望随着大数据和机器学习技术的发展，我们可以期待更加精准的预估校准策略的出现，为广告行业带来更大的价值！

广告算法工程师-搜索广告内推职位描述优化搜索广告的触发、定向、召回、粗排、精排和混排各个阶段的效果，结合广告主的需求，提升搜索流量的变现效率；优化搜索广告的相关性模型、点击率模型、转化率模型和搜索查询定向效率；优化搜索广告的样式优选逻辑，提升广告效果；通过智能出价算法和自动化投放策略优化，持续提升客户投放体验。职位要求具备较强的算法设计和建模能力，熟悉机器学习、数据挖掘、数据分析和分布式计算至少某一方面；具备优秀的分析和解决问题的能力，对解决具有挑战的问题充满激情，具备良好的主动性和求知欲，具备良好的沟通协作和抗压能力；具备计算广告算法策略或搜索经验者优先。

23个电商术语详解，助你运营更上一层楼在电商运营的道路上，了解一些常用的术语和概念至关重要。以下是一些你可能不熟悉的电商术语，它们将帮助你更好地理解和掌握电商运营的核心要素。 ERP：企业资源计划系统 𐟓ˆ ERP系统是建立在咨询技术基础上的管理平台，旨在为企业决策层及员工提供决策运营手段。它通过系统化的管理思想，帮助企业更有效地管理资源。 CRM：客户关系管理 𐟓ž CRM系统专注于客户关系的维护和发展。通过收集和分析客户数据，企业可以更好地理解客户需求，并提供个性化的服务。 ROI：投入产出比 𐟒𐊒OI是评估投资回报的指标，计算公式为“产出/投入”。它帮助企业衡量投资的效果，并做出更明智的决策。 SKU：库存量单位 𐟓抓KU是商品分类的一种属性，通常指的是商品的不同颜色、尺码或其他特性。通过管理SKU，企业可以更好地掌握库存情况。 DSR：卖家服务评级系统 𐟌Ÿ DSR系统包括三个指标：商品描述、服务和发货速度。它帮助买家评估卖家的服务质量，从而提高购买体验。 PPC：平均点击单价 𐟒𘊐PC是广告点击的平均成本，是企业在广告投放中需要关注的重要指标。 UV：访客数量 𐟑劕V指的是全店各页面的访客人数，是衡量网站流量和用户活跃度的重要指标。 CPC：每次点击成本 𐟒𕊃PC是一种广告付费模式，指的是每次点击广告的成本。通过优化CPC，企业可以更有效地控制广告投放成本。 PV：页面浏览量 𐟓Š PV是用户每次刷新页面时重新计算的页面浏览量或点击量，是衡量网站流量和用户行为的重要指标。 GMV：总交易额 𐟒𜊇MV是店铺的总交易额，只要用户下单并生成订单号，就算作GMV。它是衡量店铺业绩的重要指标。 SEO：搜索引擎优化 𐟔 SEO是通过优化网站结构和内容，提高网站在搜索引擎中的排名，从而吸引更多的流量和用户。 CTR：广告点击率 𐟓ˆ CTR是广告被点击的次数与广告展示次数的比例，是评估广告效果的重要指标。 CRM：顾客管理系统 𐟓‹ CRM系统专注于顾客关系的维护和发展，通过收集和分析顾客数据，企业可以更好地理解顾客需求，并提供个性化的服务。 CPM：每千次曝光的成本 𐟒𘊃PM是广告每千次曝光的成本，是企业在广告投放中需要关注的重要指标。 EDM：邮件营销 𐟓犅DM是通过电子邮件向用户发送营销信息的一种方式，帮助企业与用户建立联系并提高品牌知名度。 KPI：关键绩效指标法 𐟓Š KPI是用于衡量企业绩效的关键指标，通过设定和跟踪KPI，企业可以更好地管理运营和实现目标。毛利率：销售毛利率 𐟒𜊦ˆ駎‡是销售毛利额与销售额的比例，计算公式为“实现毛利额/实现销售额*100%”，是衡量企业盈利能力的重要指标。动销率：动销品项数与库存品项数的比例 𐟓Š 动销率是动销品项数与库存品项数的比例，计算公式为“动销品项数/库存品项数*100%”，是衡量库存管理效率的重要指标。库销比：本期进货量与期末库存的比值 𐟓ˆ 库销比等于本期进货量与期末库存的比值，是衡量库存管理效率的重要指标。存销比：商品库存与日均销量的比值 𐟓Š 存销比是指在一个周期内，商品库存与周期内日均销量的比值，是用天数来反映商品即时库存状况的相对数。客单价：平均交易金额 𐟒𘊥•价是指店铺每一个顾客平均购买商品的金额，计算公式为“销售金额/成交笔数”，是衡量店铺销售效率的重要指标。盈亏平衡点：保本点 𐟓‰ 盈亏平衡点又称零利润点、保本点，是企业在一定时期内既不盈利也不亏损的平衡点。库存周转率：销售货品成本与存货成本的比值 𐟓Š 库存周转率等于销售货品成本与存货成本的比值，是衡量库存管理效率的重要指标。新手可以从CRM、GMV、PV、PPC、UV、ROI等数据开始关注，逐步深入了解这些术语和概念，以提升电商运营的能力。

22个电商关键公式，收藏必备！嘿，电商小伙伴们！今天给大家整理了一份超全的电商计算公式合集，绝对是你们的运营神器！赶紧收藏起来吧！常见电商公式大集合 𐟓Š UV价值 UV价值=总销售额/总访客数这个公式告诉我们每个访客的平均贡献值。客单价客单价=销售额/买家数简单来说，就是每个买家花了多少钱。转化率转化率=买家数/访客数㗱00% 转化率的高低直接影响销售额。销售额销售额=买家数㗥•价或者=访客数㗨𝬥Œ–率㗥•价这个公式是计算销售额的基础。访客数访客数=买家数/转化率反过来，也可以说转化率=买家数/访客数。件单价件单价=销售额/销售件数这个公式适用于按件计价的商品。收藏加购率收藏加购率=(收藏数+加购数)/访客数㗱00% 这个指标反映了用户的兴趣和购买欲望。付费广告占比付费广告占比=付费流量/总流量㗱00% 广告投入的多少直接影响这个比例。退款率退款率=退款金额/总销售额㗱00% 或者=退款订单/总订单数㗱00% 退款率高了可不好哦！客服咨询率客服咨询率=咨询人数/总访客数㗱00% 客服的响应速度和服务质量都会影响这个指标。点击率点击率=点击量/展现量㗱00% 广告的点击率直接决定了广告的效果。毛利率毛利率=毛利润/总销售额㗱00% 这个公式告诉我们每卖出一块钱能赚多少钱。询单转化率询单转化率=询单成交人数/询单人数㗱00% 客服的跟进和用户的购买意愿都会影响这个指标。动销率动销率=店铺30天有成交品数/总在架商品数㗱00% 这个公式反映了店铺的活跃度和商品的销售情况。广告单次点击成本广告单次点击成本=广告花费/广告点击数这个公式可以帮助我们计算广告的投入产出比。广告ROI 广告ROI=广告成交金额/广告花费 ROI越高，广告效果越好。广告获客成本广告获客成本=广告花费/付费人数这个公式告诉我们每个付费用户花了多少钱。千次展现成本千次展现成本=消耗金额/展现量㗱00% 这个公式可以帮助我们计算广告的展现成本。纠纷计入率纠纷计入率=30天纠纷计入笔数/30天支付笔数纠纷多了可是会影响店铺声誉的哦！定价倍率定价倍率=产品销售价/产品成本这个公式告诉我们产品的定价是否合理。公司人均产出公司人均产出=公司销售额/公司工作人数这个公式可以帮助我们计算每个人的工作效率。总结 𐟓 这些公式看似简单，但它们是电商运营的核心指标。掌握这些公式，你就能更好地分析店铺的运营情况，做出更明智的决策。赶紧收藏起来，慢慢消化吧！如果你有任何问题或想法，欢迎在评论区留言哦！

开发人员如何快速理解业务？我们经常听到一句话：“开发要懂业务。”这句话虽然简单，但其中蕴含着一些模糊的概念。开发人员真的需要懂业务吗？如果是的话，那业务人员又做什么呢？其实，开发人员懂业务和业务人员懂开发，最终的目的都是为了将不确定性转变为确定性。最近，我在《策略产品经理模型与方法论》这本书中看到一个非常好的技术拆解业务的案例，书中涉及了两个概念和一些初二的函数知识。 𐟑‰构建业务函数业务函数是指将复杂的业务抽象化，通过数学符号的方式写出业务函数，并一步步拆解指标。通过经验、计算等方法构建出一套计算方法。这套方法可以因人而异，目的是从技术的角度快速切入，开启产品的MVP流程。 𐟑‰拆解函数找自变量和构建回归方程的方法一样，我们的任务是将业务变量用公式表达，这时就需要拆解自变量——找出对业务有影响的主要因素。书中的案例非常经典：通过指标拆解优化广告业务ecpm（千次广告展示收入）。这是一个常见的广告指标，代表竞价广告的盈利能力。一个经典的面试题是：在一段时间内如何提升公司的竞价广告业务收入？要回答这个问题，业务知识加关键指标的拆解可以帮助我们。 𐟏𗯸首先要知道一个公式：ecpm= ctr * cpc1000（千次广告展示收入=广告点击率单次点击成本*1000）。这个公式可以通过简单的计算广告行业的理论研究得到。 𐟏𗯸进一步拆解两个指标，会发现ctr与用户画像、广告内容、广告上下文有关。换句话说，是否投给了合适的人群、创意是否合适、上下文是硬广还是软文，都会影响到广告的点击率。 𐟏𗯸而cpc和客户类型、竞价规则、出价成本有关。也就是说：投放广告的广告主的规模及对广告的需求度、广告预算、所在行业能接受的广告位竞价单价，都会影响到这个指标。这些子指标都比ecpm指标要简单明晰得多。身为技术开发或者产品，可以通过拆解找到最适合入手的子指标，利用已有的经验和成熟的解决方案，用最小的成本，开始（暴力）切入业务。 𐟑‰通用泛化虽然这个案例属于广告业务，但这种方法很适合开发人员理解复杂业务，也很适合产品在调研中理解客户重点关注什么。值得一提的是，每个人构建的结果都是千差万别的。之所以业务看到的更多是客户的需求（经验派），而技术看到的更多是技术的可复用性（技术派），正是因为大家对一件事拆解的方法不一样，这才是所谓的“行业经验”。

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