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刘惠璞最新娱乐体验_刘惠璞简介(2024年12月深度解析)

内容来源：卡姆驱动平台所属栏目：话题更新日期：2024-11-30

刘惠璞

观夏：东方香氛的诗意复兴如果你用一种味道来形容东方，你会想到什么？是桂花的甜香，茉莉的清新，还是竹林的幽静，抑或是雪松的冷峻？长久以来，香氛市场的主导者大多是西方品牌，它们占据了市场的话语权。然而，近年来，一个专注于东方香氛的中国品牌正在悄然兴起，逐渐成为国人心中的新宠。 2017年，刘惠璞遇到了从时尚芭莎离职、正打算自主创业的沈黎。随后，韩裔创意总监Khoon加入，三人小团队正式成立。坐在苏州留园的长廊中，他们透过八棱花窗远眺，被“静观夏天”的氛围所吸引，“观夏”这一名称由此诞生。那时，新消费和国潮风在年轻群体中兴起，他们从国际品牌中得到启发，发现中国传统文化正处于复兴的风口，但却没有一个香氛品牌能够完美地表达这些味道。于是，他们决定从东方香的溯源和发掘入手，让东方香水在全球市场中占有一席之地。观夏的产品名称充满了浓浓的东方诗意，如“昆仑雪松”、“江南竹海”、“北国桂花”和“故乡橘园”。打开观夏的推文，你仿佛在翻开一本时尚杂志。很多人以为观夏的成功来源于东方故事的叙述，但沈黎说：“观夏真正在做的是从成分源头开始的东方香，而不是故事主线的东方香”。在供应链端，观夏不断努力萃取极具中国文化特色的成分，带动了东方香的觉醒，也让更多品牌加入其中，甚至改变了国际香精香料公司对于中国香气的研发逻辑。观夏对品牌文化的演绎也延伸到了线下空间。他们结合当地文化，在北京、上海、成都等多地打造了自己的“闻香空间”。“当代年轻人不仅可以在商场里购物，还可以通过了解他们成长与生活的城市背后的古老建筑文化。”沈黎谈到，未来观夏将深度构建品牌价值主张的城市社区文化，让古老的建筑充满人的温度。观夏用香氛承载着独属于我们的东方诗意，也用一缕香气唤醒我们的东方记忆。说好中国故事，就是做好中国品牌，观夏的尝试让西方香氛市场知道了什么是属于东方的味道。

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