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内容来源：卡姆驱动平台所属栏目：热点更新日期：2024-11-29

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【美国GDP上修“玄机”？美商务部一个月让国民储蓄增加5000亿】金融博客Zerohoedge认为，本周五公布的美国消费者个人收入和支出可以解释，为什么高盛的下修推测是错的。美国经济增长意外“提振”的原因是，商务部长雷蒙多决定决定大幅修改支撑美国经济的两个最重要的数据集：个人收入和个人支出。一个月前，雷蒙多曾对媒体表示，她不熟悉美国劳工统计局（BLS），也就是上月公布将截至今年3月一年间就业人口大幅下修81.8万的那个部门。那么，美国商务部是怎么调整的？首先，如下图所示，个人收入意外上调了约 8000 亿美元，这不仅源于美国政府所认为的利息和股息收入增加，也是政府补贴增加的结果，即个人经常转移收入（PCTR）增加超过 2000 亿美元），而且工资和薪金累计增加了 2930 亿美元。总体而言，个人可支配收入从年化略低于21 万亿美元上调至 21.8 万亿美元。

互联网买量指南：快速搞懂背后的秘密互联网买量其实就是花钱投放广告，吸引用户下载游戏，从而获得收益。听起来简单，但实际操作起来却是一门学问。买量的方式有很多种，比如RTB、广告平台、搜索类、信息流竞价等等，其中信息流竞价占据了大部分的投入。精准定向：找到你的目标用户 𐟎在精准广告时代，找到需要曝光的人是第一步。定向主要有两种方法：一种是广告主选择用户标签或者上传用户包进行定向投放；另一种是广告平台根据已转化的用户进行智能定向，不断循环扩散（lookalike）。第一种方法虽然精准，但用户规模有限，通常用于冷启动阶段。当量级达到一定程度时，需要转由第二种方法，这样既能保障用户精准度，又能进一步获取更广的定向人群。智能定向：持续获量的关键 𐟤– 第二种方法在持续获量上有明显优势，但它受已转化的用户属性影响很大。如果一开始转化好的用户都不付费，那么广告可能会源源不断导入零氪党。 eCPM：广告排名的秘密 𐟎每个用户都会有一个广告队列，当刷到广告时，会展示排行第1名的那个广告。广告展示后，会根据曝光或者点击扣费。而排名的原则就是eCPM。 eCPM = bid（出价）*pCTR（预估点击率）*pCVR（预估转化率） bid就是出价，而pCTR和pCVR是广告系统预估这个用户会点击广告或者转化的概率，它会由广告计划已产生的实际点击率和转化率进行预估。提升eCPM：关键在于ROI 𐟒𐊊为了获量，我们需要在“遇到对的人”的时候，尽可能提升eCPM来提升我们在广告队列中的排名。怎么提升eCPM？那自然是ROI保障下的高出价、高点击率、高转化率。总结互联网买量其实是一个复杂的过程，需要精准定向、智能定向和提升eCPM等多个环节的配合。希望这篇文章能帮你快速搞懂互联网买量的本质和背后的逻辑。

𐟚€ 互联网广告术语全解析 𐟓ˆ 𐟓Š 基础术语 UV（Unique Visitor）：独立访客，指某段时间内的独立访问用户总数。 PV（Page View）：页面浏览量，指某段时间内的页面总访问次数。 KA（Key Account）：重要客户，通常是消耗广告较多的或知名的大客户。 IMEI（International Mobile Equipment Identity）：国际移动设备识别码，相当于移动电话的身份证。 𐟒𐠨𔹦补𜏊CPM（Cost Per Mille）：广告每千次展示的成本。 CPC（Cost Per Click）：按点击收费，是一种广告合作方式。 CPD（Cost Per Download）：按下载收费。 CPT（Cost Per Time）：按时段收费，如按天、按星期、按月收费。 CPA（Cost Per Action）：按推广后的用户行为收费。 CPS（Cost Per Sales）：按销售付费，以实际销售产品数量来计算广告费用。 𐟤 竞价模式 Bid：出价。同一个广告位，多方出价，价高者得。 Ranking：广告质量计算和竞价的过程，对广告进行排序。 GFP（Generalized First Price）：广义第一价格，早期的互联网广告竞价模式。多方同时保密出价，价高者得，并按照实际竞价进行支付。 GSP（Generalized Second Price）：广义第二价格，多方同时保密出价，价高者得，并按照所有报价者中的第二高价+最小货币单位（如0.01）进行支付。该模式可以节省广告主的信息收集费用，更贴近于真实意愿来出价，也可以优化广告系统的资源配置和稳定性。 VCG（Vickrey-Clark-Groves）：格罗夫机制，多方同时保密出价，价高者得，并按照广告主竞价成功后对其他出价的广告主造成的收益损失进行支付。Facebook使用该模式。 𐟌Ÿ 广告效果评估 CTR（Click Through Rate）：点击率，=被点击的次数/被浏览的总次数。 CVR（Conversion Rate）：转化率，=用户完成设定的转化环节的次数/总用户数。 pCTR（Predict Click Through Rate）：点击率预估。 pCVR（Predict Conversion Rate）：转化率预估。 RPM（Revenue Per Mille）：广告每千次展示的利润。 ECPM（Effective CPM）：预估每一千次展示可以获得的广告收入，用于评估广告的收益能力。 ECPC（Effective CPC）：预估每一千次点击对应的广告价格，主要用于广告系统内部把各种计费模式的广告统一到从广告点击价格角度来评估广告的展示效率。 ROI（Return On Investment）：投资回报率，衡量投资值不值得，RO高表示该项目价值高，=利润/成本。

广告术语揭秘！CPM CPC CPA 嘿，朋友们！今天我们来聊聊广告策略中的那些重要术语，特别是CPM、CPC和CPA之间的关系。相信很多人对这些术语都有所耳闻，但它们到底是怎么运作的呢？让我们一起来揭开这个神秘的面纱吧！基本术语解释 𐟓Š 展示（Impression）: 广告被展示的次数。点击（Click）: 用户点击广告的次数。转化（Conversion）: 用户点击广告后，完成某个特定动作的次数（比如购买、注册等）。 CPM（每千次展示费用）: Cost Per Mille的缩写，表示每千次广告展示的费用。 CPC（每单次点击费用）: Cost Per Click的缩写，表示每次用户点击广告的费用。 CPA（每次行动费用）: Cost Per Action的缩写，表示每次用户完成特定动作（如购买、注册等）的费用。其他术语 𐟓ˆ oCPM（优化每千次展示费用）: Optimized Cost Per Mille的缩写，通过优化广告效果来提高转化率，并按CPM收费。 oCPC（优化每单次点击费用）: Optimized Cost Per Click的缩写，通过优化广告效果来提高转化率，并按CPC收费。 CTR（点击率）: Click Through Rate的缩写，表示广告被点击的次数与展示次数的比例。 CVR（转化率）: Conversion Rate的缩写，表示广告点击后完成特定动作的次数与点击次数的比例。 CTCVR（点击转化率）: Click-Through Conversion Rate的缩写，等于CTR乘以CVR。 eCPM（有效每千次展示费用）: Effective Cost Per Mille的缩写，是一种标准化的方法，无论使用哪种定价模式（CPM、CPC、CPA），都可以用eCPM来衡量广告效果。 ACP（平均点击价格）: Average Click Price的缩写，表示单次点击的平均成本。关系解析 𐟔— 曝光 -> 点击 -> 转化：这是广告效果的基本流程。 CPC = CPA * CVR：点击费用等于转化费用乘以转化率。 eCPM = CPC * pCTR * 1000：千次曝光的预估费用等于点击费用乘以预估点击率再乘以1000。总结 𐟓 通过这些术语和关系的解释，我们可以更好地理解广告策略中的CPM、CPC和CPA之间的关系。无论你是广告主还是广告平台，了解这些术语和关系都能帮助你做出更明智的决策。希望这篇文章对你有所帮助！如果你有任何问题或想法，欢迎在评论区留言哦！

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