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睡前读到一篇源于Lanhua老年穿衣研究中心推出的专题笔记，标题名为《杀死老年人的最后一件衣服》。这篇笔记简单却有力地概述了一个问题——当下，大量的“毒衣服”正在背刺老年人。许多服装市场与线上的购物软件，正在贩卖大量针对老年人群体的廉价衣物，这些衣物大多没有吊牌，甚至没有合格证。 这类“毒衣物”，在过去也被报道过许多次。特点即是廉价，价格大多在10-40元之间，厂家为了降低成本，常常会使用安全等级不达标的化学物质作为原材料制造。这种衣服，会对人体健康造成很大的威胁。 当下的老年人消费市场，十分混乱。许多子女感到困惑，家中的老年人并不缺衣服穿，为什么仍然“乐此不疲”地购入这类廉价衣物？其实，许多老年人在购买廉价衣物时，满足的是一种“以小博大”、“买到即是赚到”的情绪。 可以说，老年人群体的情绪，正在成为下一个“红利”赛道。 提到老年人的情绪消费产品，许多人的第一反应，应该都是霸道总裁爱上我一类的短剧。其实不然，当下，以今年5月获DataEye短剧热力榜日榜榜首的剧集《母爱无声》为例。这部剧讲述的故事，则是一个“儿子长大了，事业有成后‘忘本’，嫌弃母亲，最后双双和解”的大团圆故事。 短剧中的母亲秦秀兰出身乡野，含辛茹苦地将儿子陈小龙养育成人，眼看儿子大学毕业事业有成，准备与富家女周玲结婚时，儿子因怕女方家庭嫌弃秦秀兰，六年未让母亲与亲孙子见面。而后，经由种种戏剧冲突，陈小龙终于认识到了错误。结尾处，秦秀兰更是用一番真执朴素的话语，向陈小龙诉说了她作为母亲这几十年来的心声。 和传统的霸道总裁剧集不同，《母爱无声》面世后收获的巨大反响与成功，其实已然昭示了一个普遍存在，却在过去时常被年轻人忽略的问题——老人变老以后，他们则成为了客观上不再为社会生产资料与产生价值的“弱者”。 当一个“弱者”寻求子女亦或是家庭的庇护时，他们生活中的正常需求，似乎都演化成为了一种需要额外付出的“照料”。 《母爱无声》中的母亲秦秀兰，她所引起的巨大共鸣，是一种老年人群体共享的恐惧。他们恐惧自己成为弱者，成为家庭的累赘，更惧怕自己托举着踩在肩膀上养育成人的孩子，而今真正已然长成大树后，开始厌弃自己。 《银发世代》的作者路易斯ⷩ˜🤼榣覎奏—采访时说到：在过去，病人经常对我说：“我选择生孩子，但他们没有选择照顾我。”我认为，对家庭最好的定义是家庭成员能在一生中互相照顾。当然，不为老人提供必要的照顾是针对老年人的一种暴力。我们会看到赤裸裸的虐待：包括身体上的、经济上的、性上的和情感上的虐待。这对于任何年龄群体都是非常恶劣的行为。但是，当老年人不得不在生活上依赖施暴者时，维护自己的权利与尊严会变得非常困难。 也因为这样，短剧的另一大热门主题，则是无条件的爱。 以今年爆火的另一部短剧《闪婚老伴是豪门》为例，其主创团队在筹备期，真实采访了当下中老年群体。团队最终调研出来的结果显示，老年人的一级痛点，就是子女，他们恐惧自己成为弱者，不再能为子女解决问题——一个无用的弱者，在家庭中所受的待遇，似乎全凭子女良心。所以，老年人也希望自己在年老后的付出能够被子女看到，希望他们仍然需要自己。 二级痛点，则是爱与被爱。在隐秘的角落，我们的周围有大量的老年人深信电诈、保健品骗局——他们心甘情愿地掏出一辈子的积蓄，只为买来陪伴，关爱。 《闪婚老伴是豪门》剧本监制花卷在采访时说到，“小朋友有迪士尼，年轻人有漫威和好莱坞，而老年人有什么呢？” 大量以中老年人为主题的短剧的爆火，恰恰说明了老年人情感的需求的庞大。在主流的市场中，有关老年人的一切，似乎都是笼统的，而非细分的。以中老年人的贴身衣物为例，每一年给家中的老人选购内衣时，购物软件上的产品分类总是十分贫乏。老年人的鞋履、贴身衣物、服装，其需求都与年轻人、中年人大不相同，老年人的脚部，进入晚年后也会发生变化。女性的内衣，需要的是更加贴合松弛的皮肤曲线的衣物。 但，与我们的电视剧集一样，当下国产剧中的中老年人已然成为年轻人的背景板。现在的剧集鲜少剧集老年人，大部分老年人在剧里都是陪衬。但短剧不同，短剧里的中老年人可以成为绝对的主角，呈现他们的痛点和诉求，或许，在未来，短剧可能成为国产剧的补充，因为它的反馈更迅速，更即时。 或许未来的某天，老年人庞大的情感需求，能支撑着短剧建立一个新的老年迪士尼，也不一定。

西安被称为“微短剧之都”。在快节奏生活的当下，时长短、节奏快，有点煽情的微短剧很受观众喜欢。 数据显示，2023年全国约60％的短剧由西安团队拍摄。在泛娱乐基础数据服务提供商DataEye发布的百强承制榜中，今年上半年TOP100的微短剧制作公司中，西安占比22%，排名全国第一。

短剧正在突破新的上限，这一次的增长动力，来自免费模式的高速发展。 对此，市场其实已有明显感知，短剧的消费行为正从之前的冲动付费向免费观看转变。DataEye数据显示，今年上半年，IAA短剧日消耗已经增长到2000万，占短剧大盘30%，且这一趋势有持续高速增长的态势，预计年底将达到50%。与此同时，以红果短剧为代表的免费短剧APP的用户规模，也迎来新一轮增长。为什么短剧走向免费后，发展更猛了？

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「水晶晶南浔」【再创爆款！这部在南浔拍摄的短剧单日播放量破千万】近日，在南浔拍摄的短剧《我和我的游戏角色融合了》凭借其独特的剧情设定和精彩的演绎，成功跻身短剧榜单前列。在11月12日统计的DataEye短剧端原生热播榜日榜和WETRUE端原生短剧合集播放排名日榜中分别斩获第3名和第2名的佳绩，单日播放量激增1707.4万，总播放量突破2117.8万。

江西这部爆款短剧，“90后”和“90岁”，都爱它？江西这部爆款短剧，“90后”和“90岁”，都爱它？... “这部剧对现实进行了积极观照” “很难看到这么好的短剧了，带给人正能量” “题材十分新颖，让我明白了技术工人的艰辛” …… 近日，江西出品的微短剧 《退休返聘之一鸣惊人》 犹如一匹黑马在一众微短剧中突出重围 上线36小时，充值金额突破1000万 并连续三天登顶DataEye短剧热力榜 精彩的剧情可以说是 同时“拿捏住了”年轻人和中老年人 这部微短剧究竟讲了什么故事？ 让大家如此“上头”？

互联网数据分析常用指标及工具详解 𐟑鰟𛢀𐟒𛤻Š天我们来聊聊互联网行业研究中的一些常用词汇和看研报的工具。欢迎大家补充~ 𐟔˜〔常用词汇〕 1️⃣用户数据 DAU/MAU（日活/月活）：这个大家都知道啦。 新增用户数：在创业项目或业务起步阶段，这个指标尤为重要，代表公司是否有潜力。 留存率：指产品新增的用户数经过一段时间后仍登录使用该产品的用户比例。 2️⃣行为数据 PV/UV（页面浏览量；用户浏览量）：指标越大代表用户使用程度越深。 转化率：记得马云曾在19年的采访中提到，每天晚上大约有1700万人逛淘宝但什么都不买。 用户时长：拉高这个时长，用户去别的地方逛的时间就少啦。 3️⃣业务数据 GMV：这个词太常见啦。 ARPU：全称为Average Revenue Per User（每用户平均收入）。 𐟔˜〔入行必用的看研报工具〕 ✔️综合报告： 发现报告（分类详细，搜索方便） 洞见研报（同上） ✔️互联网： 艾瑞网（主要研究网络媒体、电子商务、网络游戏） 艾媒网（移动互联网） Dataeye（游戏和汽车行业）

【#中老年迷上27岁霸总爱45岁保洁#】家住浙江杭州的小张说，最近，他的妈妈“疯”了。一部最新短剧，一个27岁霸总爱上45岁保洁大妈的爱情故事，吸引小张年过半百的老母亲，接连不断地砸进数千元看剧。近来，短剧市场迎来一波中老年热。DataEye短剧热力榜显示，热度TOP5中，中老年短剧占据两席。爆款短剧《闪婚老伴是豪门》，上线半月，累计播放量便高达5亿次，连续霸榜数日。Via潮新闻

「老年霸总短剧占据热力榜」【短剧加速收割中老年人】 据垂媒“新腕儿”10月16日报道，《保洁老妈无极归来》近期连续四日登顶短剧星图达人热度榜。据DataEye数据，2024年9月短剧热力榜中，前十名中老年霸总短剧占据3席。经济观察报的微博视频

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