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三品一械最新视觉报道_三品一械广告审查管理暂行办法(2024年12月全程跟踪)

内容来源：卡姆驱动平台所属栏目：热点更新日期：2024-12-03

三品一械

「滴入眼里的水你告诉我是日用品？」 10月15日，网友爆料：家里老人从快手平台看到滴眼液广告，宣传的效果非常好，以为是药品，就下单了。收到实货后，竟然不是药品，随后咨询商家，商家给的答复属于日用品。「这广告打的竟然是日用品」依据执行标准查阅不到相关信息。随后跟厂家要资质，厂家答复...

记者调查：“三品一械”直播带货为何虚假宣传多？

无标识产品被主播吹嘘能“药到病除” 网购“三品一械”产品易遭遇虚假宣传

永州规范“三品一械”领域广告有成效

【#直播间保健品乱象调查#】#直播间售卖保健品有哪些套路#11月25日，带货主播“麦琪啦”在直播间销售保健品违规宣传一事引发关注。　　近年来，直播间的保健品已成为消费者权益受损的“重灾区”。不少老人“一边上网，一边上当”，不仅花费大量时间和钱财，也面临健康风险。　　直播间售卖保健品有哪些套路？虚假宣传为何屡禁不绝？“新华视点”记者展开调查。　　沉迷直播间，买一次就踩一次坑　　两年前“入坑”后，陈女士的姥姥每天都会准时看直播。花在直播间里的钱已有上万元，但保健品仍源源不断地出现在家里。　　“这款益生菌吃了可以杀肠子里的菌”，直播间内，声称是“某三甲医院院长”的主播侃侃而谈，“有奇效”的益生菌卖出698元两盒的价格。　　上海的李樱（化名）也注意到家中老人的异常。68岁的母亲每天要花4到6小时看直播，出门也要戴着耳机、拿着手机，边走边看；从纳豆胶囊、复合硒片到小分子纯肽，在直播间买的保健品越来越多。　　近年来，老年人沉迷“养生”直播间、购买各类保健品的情况并不鲜见，然而，不少保健品都是假冒伪劣产品。　　“每买一次就踩一次坑。”陈女士介绍，姥姥多次下单的一款益生菌，包装与某知名保健食品几乎一样，但实际是假冒的“李鬼”；查询另一款止咳保健品的配方表，也发现其实不过是糖果。　　在反复下单、花费不菲的同时，一些所谓的保健品不仅没有功效，反而还会带来健康风险。　　　广东某三甲医院住院医师黄小婷（化名）介绍，“抗癌”“降血压”“降血糖”是保健品“洗脑”中老年用户的“三大法宝”；有患者听信直播间推销购买保健品后，擅自停了降压药，“这是非常危险的行为，严重的话会带来脑梗风险”。　　2023年底，北京市海淀警方接群众报警称，通过直播带货购买了宣称具有保健功效的“咖啡”，饮用后出现鼻塞、头痛等不良反应。公安机关会同市场监管部门开展检测鉴定，认定该款“咖啡”含有对人体有毒有害的新型衍生物质成分。　　北京市食品药品安全法治研究会等机构近日发布的“三品一械”（药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品）直播带货消费调查报告显示，虚假宣传问题舆情数据高达30.5%，食品冒充保健品或药品违规宣传功效等问题比较普遍。　　制造焦虑打“温情牌” 环环相扣进行“洗脑” 　　为规避审核和监管，一些企业开始转向更“隐秘的角落”。　　记者了解到，一些知名平台会对进行直播的商家、商品进行资质审核，确保合法合规。不少无良商家由此选择“转战”私域直播，在“小圈子内”对中老年人进行“洗脑”式宣传。　　所谓私域直播，一般是通过建立微信群或私聊发送直播链接，邀请特定人群观看。“针对老年人的私域直播是暴利行业，只要给直播服务商钱就能开播，审核相对宽松。”从事直播行业多年的冯萧（化名）说。　　规避违禁词是另一种手法。直播过程中，一些直播间也针对平台监测总结出相应“对策”。　　冯萧表示，针对能触发平台审核的关键词，直播间也在不断更新违禁词，甚至总结出一套词库，在口播时进行替换或拆分。　　主播“麦琪啦”在直播中提到病症时，便会使用英文或故意拆分病名，如将“尿毒症”说成“那个尿，某毒，某什么症”，用“CA”指代“恶性肿瘤、癌症”等。　　为吸引“客户”、提升黏性，不少保健品直播会“环环相扣”设陷阱。　　第一步是“拉人头”，通过线下引流方式拉人进群；第二步是“给价值”，通过送奖品、发红包等方式“利诱”；第三步是“破防线”，通过制造焦虑、打“温情牌”，让老人心甘情愿在直播间下单。　　一名老人家属告诉记者，老人在线下买海产品时被拉进群，各种“福利”活动让老人患上“网瘾”，感觉有奔头、有获益。“每天看完健康讲堂直播可以领5毛8的红包，群里还有答题活动，答对的前三名可以获得牙膏等奖品。”老人家属表示，讲堂和答题内容都与售卖产品相关，环环相扣进行“洗脑”。　　直播间内，一些主播故意制造健康焦虑，称“不能靠儿女，儿女都是自私的”“要懂得保健，开始保养起来”；同时，嘘寒问暖，早晚发红包。在情感攻势下，老人们的防范意识逐渐瓦解，甚至更相信主播而非子女。　　治理直播乱象向虚假内容说不　　“到底怎样才能有效打击？”“有什么办法能劝劝老人？”社交媒体上，不少消费者发出感慨。　　事实上，针对保健食品等“三品一械”的广告审查，《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》《互联网广告管理办法》等法规制度已有相关规定。　　然而，直播活动中很难区分“商业宣传”与“广告”。北京市法学会电子商务法治研究会会长吕来明表示，“三品一械”直播内容是否构成广告，目前在法律上的适用标准并不明确。由于直播内容是动态、实时、海量的，平台也难以事前审查，只能通过技术手段监测或抽测。　　记者从某互联网社交平台了解到，针对“虚假内容”，平台会通过新闻报道、用户举报等渠道收集信息；建立“重点违规类型”的专属审核团队；同时强化账号管理体系，持续治理低质、高危账号。　　在吕来明看来，应对“三品一械”直播内容进行更严格的监管。是否将其视为广告，应以其带来的社会影响为判断依据，特别是头部主播发布内容，应按照广告标准，提高审核准入门槛，将保障公众健康安全放在优先位置上。　　广东广信君达律师事务所律师宋立志认为，市场监管部门要从非法生产、销售等环节入手，加大对违规生产企业、直播间运营者及主播的处罚力度。北京市海淀区人民法院法官助理李文凤建议，通过与平台开展技术协作，提升智慧化监管水平，构建多层次执法体系。　　黄小婷表示，公众对于健康知识有巨大需求，但在知识获取上存在一定壁垒，应适应新媒体传播方式加强科普宣传，提升公众健康素养。消费者在选购保健食品时，也要明确自身需求、咨询专业人士、选择正规渠道。　　有专家指出，沉迷直播间问题背后，也凸显出老人的情感需求。子女和社会应一起为老人在网络世界筑起防线。

双十一直播间变“打假现场”？双十一大战如火如荼，各路主播轮番上阵。然而，这狂欢背后却是风波不断，知名打假人王海突然发文，称董宇辉“与辉同行”直播间带货的万邦艾草贴号称是香港研发，却找不到所谓的“香港中科中药研究院”，简直就是大忽悠！这边董宇辉刚被点名，就有消费者反映，刘媛媛在直播间推销的学练机宣称破价，价格真实性却让人怀疑。难道这些主播带货的同时，也在悄悄夹带“假货”？那么消费者就活该上当受骗吗？我们的权益谁来保障？而直播间带货问题也是引发了相关部门的关注，国家市场监督管理总局向主要电商平台发布《“双11”网络集中促销合规提示》，提示电商平台重点把控直播商品的质量，强化对直播选品、直播卖点等环节的审核把关。前段时间还有报告显示，“三品一械”直播带货成虚假宣传“重灾区”，涉嫌虚假宣传、价格误导和不公示证照信息等。特别是老年人更容易被主播忽悠上当受骗。在此也提醒各位消费者#不要在直播间买保健品#，特别是双十一期间，在各种天花乱坠的直播间面前，提高警惕，别让这狂欢节变成“踩坑节”！

卖土豆也坑人？谁来管管直播间这些骗局号称有机土豆结过认证的有机土豆产量只有32.38吨，核算后销量却在165吨以上；收购价是0.42，价格直接暴涨10倍，卖到了4.58元，比超市还要贵4倍。打假人王海的一条微博把董宇辉送上风口浪尖，一时网友哗然，你董宇辉居然也搞这套？随着双十一的来临，各位大主播们早就摩拳擦掌准备“收割”一波了，甚至很多“消失”的主播也纷纷回归，快手“辛巴”、“大娘”骆王宇、二驴……近期都发布视频宣布回归，且复出视频中的态度极其谦卑，毕竟，平台、商家和主播都不可能放弃双十一这块“香饽饽”，也是很多“失信”主播，重建与消费者信任关系的重要契机，但是又有多少消费者的信任可以让这些主播如此消耗呢？在近日发布的《“三品一械”直播带货消费调查报告》中提到，在所有“三品一械”直播带货问题舆情中，药品问题舆情占比最高，达到45.94%，保健食品问题舆情排在第二，占比34.01%。值得注意的是，不少主播在直播间宣传普通食品的保健或治疗功效，让消费者误以为是保健食品或药品。而且这些药品和保健品还存在许多问题，例如药品虚假宣传、产品品质、产品资质虚假，保健类食品虚假宣传、违规广告、销售误导等问题，层出不穷。现在这些头部主播纷纷蹭上了双十一的热度，打算继续“割韭菜”，咱们消费者可要擦亮眼睛，不要轻易相信他们的忽悠，购买一些不仅无效，甚至有害的产品，白花钱不说，还有害健康。

近期，知名作家大冰宣布暂时停播，而比亚迪对自媒体“987 疯狂奶爸”提起诉讼。在抖音平台，听泉鉴宝、潘宏爱玩狗和木森（卷土重来）位列涨粉榜前三。快手平台涨粉情况相对低迷。胖东来就劝停直播事件发表声明。一份关于“三品一械”直播带货的调查报告指出诸多问题。国家邮政局数据显示快递市场强劲增长。广东夫妇在抖音直播带货中表现突出。（网界） #大冰停播#，#比亚迪起诉#，#直播带货#

「皖皖在看」【「起底千万级带货主播麦琪啦」：暗示可去除恶性肿瘤的所谓独家售卖“散结”产品，实为压片糖果】】「千万级带货主播把保健品吹成神药」“今天卖了2千多万，这一周卖了2.6个亿。” “双十一”刚过的11月12日凌晨1时许，小红书“千万级”带货主播“麦琪啦”临下播前，透露了当晚销售额。她还用手机快速展示最新“买手榜”周榜页面，显示该直播间是“美食”领域的榜首，远超第二名。在一旁的助理立马发出“嘘”声，提醒她要低调。从11日下午5时起，“麦琪啦”以过生日的名义，连续直播近9个小时，上架了30余款商品。她宣称当天活动力度最大，已把价格“破”到底，“直接干废品牌方”。部分人气产品也限定返场，称“此后不再上架”。目前在小红书平台拥有14.4万粉丝的博主“麦琪啦”，关联“亿啦啦”“火土土”“火土刘”等多个小红书账户。她自称是小红书“最能影响女性的KOL”，毕业于哈佛大学商学院，2014年曾参加联合国青年代表大会，已周游89个国家和地区。 “麦琪啦”自称，2021年7月在小红书官方邀请下正式开始带货，并多次发布前往小红书公司总部交流学习的视频。她的直播间经常进入小红书实时“买手榜”“美食榜”前三。“作为一名小红书的头部主播，我不仅仅是带货，更是为所有的姐妹负责。”她在一场网络红人分享大会上演讲时说道。近年来，网络直播带货行业飞速发展的背后，消费纠纷数量也快速增长。其中，药品、保健食品、特殊医学用途配方食品和医疗器械（以下简称““三品一械”）的直播带货，因缺乏有效监管，成为舆情高发区，已经引起有关部门的关注。 2024年11月上旬，记者追踪发现，除了珠宝首饰、护肤化妆品等，“麦琪啦”同样也在直播间售卖国内外多种保健类产品。但产品页面仅有几张产品图，无任何说明信息和介绍。下播后也立马下架相关产品，不支持直播回放。在11日当晚的直播中，“麦琪啦”上架了国内外多款宣称有医疗保健作用的产品，并称部分是“独家售卖”、“新品首发”，并通过话术暗示这些产品可治疗疾病，甚至肿瘤。比如暗示能消除全身多发囊肿结节并有效防止复发，甚至可治恶性肿瘤的“PPC（多元不饱和磷脂胆碱）散结因子复合片”；可治疗良恶性肿瘤、尿毒症、脑梗等任何血瘀问题所导致的疾病，乃至急性中毒的“龙血树叶粉”；可治疗白内障、青光眼、飞蚊症，还能去除眼袋的“双波段游离叶黄素胶囊”等。而记者调查发现，上述三款产品均无药品相关标识。为了规避平台审查和相关风险，直播中提到病症时，“麦琪啦”和所谓品牌方、助理们常使用英文，或故意拆分病名，如将“尿毒症”说成“那个尿，某毒，某什么症”，用 “CA”指代“恶性肿瘤、癌症”。讲成效时，他们常用“相当哇塞”、“立竿见某影”等词，表明效果好。 “头部主播一旦翻车，社会影响广泛并且性质恶劣，平台应重点将其纳入监管。”专家指出，一旦发现主播存在虚假夸大、误导性宣传等违法违规行为，监管部门应当依法从严查处。（澎湃新闻）起底“千万级”带货主播“麦琪啦”：把保健品吹成“神药”

“双11”放榜：交个朋友、东方甄选跌出抖音前十！30%直播间存在虚假宣传？史上最长的双十一接近尾声，双十一大促带货达人榜单也终于出炉（10月18日-11月10日）前五分别为新疆和田玉老郑、与辉同行、广东夫妇、贾乃亮、小北珠宝。其中前四名的销售额均超过7亿元，形成断层领先优势。按照目前的累计销售额，交个朋友、东方甄选未进榜单前十。今年双11直播还有一个最大的变化就是部分超头主播的缺席，比如因美诚月饼等事件翻车的疯狂小杨哥，还有骆王宇、东北雨姐。大主播想要复出，依旧可能面临较大的信任危机。说起来，这些年主播们凭借双11等各种大促，都赚得盆满钵满。甚至有人在直播间大放厥词：不用检查、不用诊断，单凭主播一张嘴、一句话，就敢鼓励“家人们”购买所谓保健品。消费者接连上当购买无效甚至有害保健品的新闻屡见不鲜，可这些主播却还是肆意妄为。近日，终于有权威机构从法律角度关注到了网络直播带货这一行业乱象。北京阳光消费大数据研究院同北京市食品药品安全法治研究会、消费者网近日联合发布了"三品一械"直播带货消费调查，旨在全面呈现该领域消费维权的现状以及目前存在的问题。报告通过汇总2023年8月至今年8月舆情总数据发现，直播带货问题舆情中，宣传问题最为突出，其中虚假宣传数据高达30.50%,违规广告占比为13.35%;销售问题中的销售误导现象较为突出，比例为17.66%。为何种种乱象行为屡禁不止？"直播内容的法律属性和主播等主体的责任尚未明确。" 有专家指出，虽然《互联网广告管理办法》规定，发布"三品一械"等产品广告，应当在发布前由广告审查机关审查，否则不得发布。问题在于，直播间推销"三品一械"的行为虽有广告效果，但并没有在法律上真正纳入"广告"范畴监管，处于政策的模糊地带。那么如果违反了相关法律法规，如何惩罚呢？"对于明星主播，一场直播收入就可能上千万元，罚款只是九牛一毛，很难起到震慑作用。"专家表示。这样调查结果，无疑让人灰心，屡禁不止，罚也没用。难道消费者就只能成为这些网络带货主播的“韭菜”，还是以身体健康为代价的那种？首先消费者应通过正规平台和商家购买"三品一械"产品，选购前要查看直播平台公示的商家信息，查看其是否有营业执照，如果平台没有公示商家营业执照，建议尽量不要购买其商品或服务。其次，不要轻信主播的产品功效宣传和承诺保证，要根据自身实际需要理性消费，确实存在某些疾病的患者，要及时到正规医院诊断治疗。

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